Los jóvenes prefieren las recomendaciones de influencers sobre la publicidad tradicional

Un reciente estudio revela que el 70% de los jóvenes de la generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) eligen sus productos y marcas basándose en las recomendaciones de influencers y opiniones en redes sociales. Este grupo, que está redefiniendo el mapa de consumo, confía más en un vídeo de TikTok que en la publicidad tradicional en televisión. La confianza generada por los influencers, quienes actúan como amigos cercanos, es clave para la decisión de compra de estos jóvenes.

El 93,5% de los usuarios de la Generación Z apunta a las redes sociales como su principal canal de consumo de contenidos. TikTok, en particular, está compitiendo con gigantes como Google en este aspecto. Las marcas más deseadas no solo ofrecen buenos productos, sino que también logran conectar emocionalmente con sus consumidores. La estética, la historia que cuentan y la cercanía son factores cruciales para captar la atención de los jóvenes. Las historias auténticas y personales que incluyen naturalmente los productos son las que más éxito tienen.

Este cambio en los hábitos de consumo no se limita a la generación Z. Otras generaciones también están comenzando a confiar en los creadores de contenido para tomar decisiones de compra. En la era digital actual, consumir ya no es solo comprar, es compartir, conectar y opinar. Los jóvenes tienen el mando en esta nueva forma de consumir, y las marcas deben adaptarse para seguir siendo relevantes.